Brand Strategy — استراتژی برند

قبل از طراحی، تصمیم؛ پوزیشنینگ برند با پرسش‌های سخت.

هر لوگوی زیبایی که شکست خورده، به‌خاطر زیبا نبودنش شکست نخورده؛ به‌خاطر تصمیم‌هایی که قبل از آن گرفته نشده. در خدمت استراتژی و پوزیشنینگ برند، با پرسش‌های سخت شروع می‌کنیم: شما برای چه کسی هستید؟ جلوی چه می‌ایستید؟ و چرا شما، نه رقیب؟ جواب این پرسش‌ها سند استراتژی برند شما می‌شود؛ سندی که بعداً هر طراح، هر نویسنده و هر آژانس تبلیغاتی بر اساس آن کار می‌کند — نه بر اساس سلیقه روز خودش.