صفحه اصلی برای «آشنایی با برند» است و باید چند مسیر را باز نگه دارد؛ لندینگ برای «یک اقدام مشخص» است و هر چیزی که بازدیدکننده را از آن اقدام منحرف کند حذف می‌شود — منوی کامل، لینک‌های بی‌ربط و معرفی طولانی شرکت. به همین دلیل به قهرمان کمپین، قهرمان مستقل می‌دهیم؛ نرخ تبدیل دو صفحه هم قابل مقایسه با هم نیست.